Sách nói "bùng nổ" trên nền tảng phát nhạc trực tuyến

Bảng xếp hạng nghệ sĩ nổi bật trên Spotify tuần qua không chỉ có những cái tên quen thuộc như Lady Gaga, Bruno Mars hay Billie Eilish, mà còn có sự góp mặt của những ngôi sao khác như Jane Austen, J.R.R. Tolkien và cả Boris Johnson cũng xuất hiện.

Spotify, vốn được biết đến như một nền tảng âm nhạc, giờ đây đang mở rộng sang nhiều loại nội dung âm thanh khác. Một năm trước, hãng bắt đầu cung cấp 15 giờ sách nói miễn phí mỗi tháng cho người dùng trả phí, tương đương khoảng một cuốn rưỡi. Dịch vụ này hiện đã triển khai tại 10 thị trường lớn, chủ yếu là các quốc gia nói tiếng Anh. Kết quả, bảng xếp hạng của nền tảng này không chỉ còn là sân chơi của rock hay pop, mà còn mở rộng sang các thể loại như kỳ ảo, phi hư cấu và thậm chí cả chính trị, với hồi ký của Boris Johnson là một ví dụ điển hình.

Amazon cũng nhanh chóng theo chân Spotify khi thông báo cung cấp sách nói miễn phí cho người đăng ký Amazon Music Unlimited. Dịch vụ này cho phép người dùng chọn một sách miễn phí mỗi tháng từ Audible, công ty dẫn đầu thị trường sách nói, hiện chiếm hơn 50% thị phần. Dù số lượng người dùng Amazon Music Unlimited chỉ bằng 1/3 Spotify, với 252 triệu người dùng toàn cầu, nhưng Audible vẫn là lợi thế lớn của Amazon trong cuộc đua này.

Động thái từ hai "ông lớn" dự báo sẽ thúc đẩy đà tăng trưởng mạnh mẽ của sách nói. Theo Hiệp hội Các nhà xuất bản Mỹ, doanh số sách nói năm nay đã tăng 27% so với cùng kỳ năm ngoái, nhờ vào sự gia nhập thị trường của Spotify. Từng là một phân khúc nhỏ, sách nói hiện chiếm 12% thị trường sách tiêu dùng tại Mỹ, vượt qua cả sách điện tử.

Khác với các nhạc sĩ và công ty thu âm vốn phàn nàn về doanh thu thấp từ mô hình phát nhạc trực tuyến, khi người nghe chỉ trả vài phần trăm cho mỗi lượt phát thay vì mua đĩa CD giá 15 USD, các nhà xuất bản sách lại tỏ ra hào hứng. Một giám đốc ngành xuất bản tiết lộ, doanh thu từ mỗi lượt nghe sách trên Spotify có thể tương đương với một lần bán sách giấy, miễn là người nghe đạt ngưỡng thời lượng tối thiểu. Ngoài ra, việc tích hợp sách nói với các podcast yêu thích cũng giúp thu hút độc giả mới, tạo hiệu ứng cộng hưởng tích cực.

Xu hướng này đặc biệt có lợi cho các tác giả phi hư cấu hoặc sách tự cải thiện bản thân, vốn đang thịnh hành trên Spotify. Người nghe sách nói thường là những người trẻ tuổi, nam giới và sẵn sàng thử nghiệm các tựa sách mới lạ. Với 15 giờ miễn phí mỗi tháng, họ dễ dàng chuyển sang cuốn khác nếu nội dung không đủ hấp dẫn trong vài phút đầu tiên.

Dù từng lo ngại về việc độc giả rời xa sách trong thời đại số, các nhà xuất bản giờ đây nhận ra rằng công nghệ, ít nhất với sách nói, đang đưa họ trở lại gần hơn với độc giả.

Có thể bạn quan tâm:

Khách hàng rời bỏ hàng xa xỉ

Nguồn The Economist