Đưa bản sắc Việt vào hành trình kết nối văn hoá qua trà

Ngày 9/11/2026, CHAGEE chính thức giới thiệu chiến dịch kỷ niệm 9 năm thành lập mang thông điệp “One World. One CHAGEE. Celebrating 9 Years, Together” (Một thế giới. Một CHAGEE. Cùng nhau kỷ niệm 9 năm). Đây là lần đầu thương hiệu tổ chức sinh nhật trên quy mô toàn cầu, kết nối các thị trường Trung Quốc đại lục, châu Á - Thái Bình Dương và Bắc Mỹ.

Thành lập năm 2017, CHAGEE hiện có hơn 7.000 cửa hàng trên toàn thế giới và phục vụ hơn 2 tỷ ly trà mỗi năm. Trong chiến dịch năm nay, thương hiệu lựa chọn hình ảnh thiên mã, lấy cảm hứng từ nghệ thuật bích họa Đôn Hoàng và những tuyến giao thương cổ xưa, làm biểu tượng cho hành trình kết nối văn hóa qua trà.

Một điểm nhấn của chiến dịch là linh vật Teadore, chú voi được phát triển với nhiều phiên bản mang dấu ấn văn hóa từng quốc gia. Tại Việt Nam, Teadore xuất hiện trong chiếc áo bà ba và hoa sen. Hình ảnh áo bà ba gợi nét mộc mạc, gần gũi của đời sống Việt, trong khi hoa sen đại diện cho vẻ đẹp thanh nhã và những giá trị văn hóa được gìn giữ qua nhiều thế hệ.

Bên cạnh Việt Nam, các phiên bản Teadore tại Singapore lấy cảm hứng từ Merlion, Malaysia gắn với trang phục kebaya và họa tiết batik, Hàn Quốc mang hình ảnh hanbok, còn Thái Lan lựa chọn Muay Thai. Những thiết kế này tạo nên bộ sưu tập đa dạng, thể hiện bản sắc văn hóa địa phương trong một câu chuyện chung.

Tại Việt Nam, CHAGEE đồng thời giới thiệu bộ đôi BO-YA Trà Nhài Xoài gồm BO-YA Trà Sữa Nhài Xoài và BO-YA Trà Nhài Xoài Nguyên Bản. Sản phẩm kết hợp trà nhài tuyển chọn tại Vân Nam với hương xoài nhiệt đới. Theo giới thiệu của thương hiệu, nền trà được phối trộn từ bốn thành phần trà nhài với các kỹ thuật ướp hoa khác nhau, tạo nên cấu trúc hương vị riêng.

Dịp kỷ niệm 9 năm còn được triển khai thông qua chuỗi hoạt động dành cho khách hàng tại Việt Nam. Trong đó, chương trình Nation-Wide Tear & Win diễn ra từ ngày 15–17/11/2026 tại các cửa hàng tham gia trên toàn quốc, với những chiếc ly thiết kế riêng và quà tặng dành cho khách hàng đủ điều kiện.

Trên ứng dụng CHAGEE, chương trình Gift a Friend kéo dài đến ngày 27/11/2026, cho phép khách hàng nhận bốn hộp quà kỷ niệm sau đơn hàng thanh toán hợp lệ đầu tiên, gồm một hộp dành cho bản thân và ba hộp gửi tặng bạn bè. Ngoài ra, chương trình Celebrate Together diễn ra từ ngày 15–17/11/2026 tại 22 cửa hàng, dành tặng bánh sinh nhật mini cho khách hàng sinh trong tháng 11 đáp ứng điều kiện chương trình.

Thông qua chiến dịch “One World. One CHAGEE.”, thương hiệu tiếp tục theo đuổi sứ mệnh “Connect the World Through Tea” (Kết nối thế giới qua trà). Trong đó, hình ảnh áo bà ba và hoa sen góp thêm dấu ấn văn hóa Việt Nam vào hành trình kỷ niệm 9 năm của CHAGEE trên quy mô toàn cầu.