Hộ chiếu lụa là

Giờ đây, khi bước xuống sân bay Tân Sơn Nhất (TP.HCM), Suvarnabhumi (Bangkok) hay Changi (Singapore), hành trang của một thế hệ du khách mới là những danh sách khao khát trên TikTok và Instagram. Họ không còn chỉ tìm kiếm những chiếc áo phông in chữ “I love Saigon”. Thay vào đó, họ lùng sục những chiếc túi tái chế từ nắp chai nhựa, những bộ trang phục dạo phố pha trộn lụa truyền thống và các thiết kế mang đậm dấu ấn bản địa.

Theo báo cáo Xu hướng Du lịch 2026 của Amadeus, du khách toàn cầu hiện nay ưu tiên sự cá nhân hóa sâu sắc và giá trị cảm xúc hơn là những điểm đến mang tính biểu tượng đơn thuần. Điều này đã thổi bùng một xu hướng chưa từng có tại khu vực: xách balo lên và đi để săn lùng phong cách. Tại Thái Lan, Tuần lễ Thiết kế Bangkok 2026 (Bangkok Design Week) đã biến cả thành phố thành một sân chơi nghệ thuật lớn. Trong khi đó, Singapore vừa củng cố vị thế với Tuần lễ Thời trang Tuần hoàn (Circular Fashion Week) quy mô lớn đầu tiên vào tháng 4/2026.  

Thị trường phụ kiện thời trang khu vực châu Á - Thái Bình Dương được dự báo sẽ vượt mốc 1.000 tỷ USD, với phân khúc cao cấp và hàng thiết kế nội địa tăng trưởng mạnh mẽ. Đối với các quốc gia Đông Nam Á, việc lồng ghép thời trang vào xúc tiến du lịch đang giải quyết một bài toán lớn: làm sao để khách du lịch ở lại lâu hơn và chi tiêu nhiều hơn? 

Ngành du lịch khu vực đang bước sang một chương mới rực rỡ hơn bao giờ hết. Ở đó, những con phố sáng tạo, những cửa hàng giấu mình trong các chung cư cũ và tinh thần khởi nghiệp thời trang đang trở thành những “kỳ quan” mới, quyến rũ du khách bước vào hành trình khám phá những câu chuyện mặc trên người.

Việt Nam từ lâu đã được biết đến như một trung tâm gia công cho các thương hiệu thời trang toàn cầu như H&M, Zara, Nike, addidas... Tuy nhiên, như nhận định của bà Corinna Joyce, Chủ nhiệm Bộ môn Quản trị Doanh nghiệp thời trang tại RMIT Việt Nam: “Điều chúng ta đang chứng kiến hiện nay là một sự chuyển mình rõ rệt: Việt Nam dần được nhìn nhận là một điểm khởi nguồn của thiết kế thời trang sáng tạo, đặc biệt trong mắt các du khách trẻ thường xuyên sử dụng mạng xã hội”. 

Lượng khách quốc tế phục hồi mạnh mẽ đã giúp TP.HCM vươn lên thành tâm điểm mới của bản đồ du lịch thời trang Đông Nam Á. Các thương hiệu thời trang Việt như Fancì Club, LSOUL hay La Lune ngày càng xuất hiện dày đặc trong danh sách lựa chọn của stylist quốc tế và giới nghệ sĩ nổi tiếng. Trên các nền tảng mạng xã hội, đặc biệt là TikTok và Instagram, ngày càng có nhiều video gắn thẻ #VietnamLocalBrand, #VietnamFashionTour hay #VietnamShoppingHaul với hàng trăm ngàn lượt xem.

Nghiên cứu từ Đại học RMIT cho thấy, nhiều nhà bán lẻ và thương hiệu thời trang độc lập tại trung tâm TP.HCM ghi nhận lượng khách nước ngoài chiếm từ 60-70% tổng lượng khách hàng. Bà Christina Vũ, đồng sáng lập khu phức hợp mua sắm Rue Miche, cho biết nhiều vị khách quốc tế tìm đến Rue Miche với mục tiêu rõ ràng là săn lùng những món đồ thời thượng mà họ biết tới qua TikTok hoặc các nhà sáng tạo nội dung, những thiết kế khó có thể tìm thấy ở quê nhà. Anh Huỳnh Đăng Quế, sáng lập thương hiệu thời trang phi giới tính The Idiot, cũng chia sẻ, khách du lịch giờ đây đã trở thành một trong những nhóm khách hàng chính của Hãng, thay vì chỉ là nguồn thu bổ sung như trước kia. 

Sự trỗi dậy của du lịch thời trang đang mở ra cơ hội chiến lược lớn để định vị thương hiệu điểm đến. Phó Giáo sư Giannina Warren, chuyên gia về thương hiệu điểm đến từ RMIT Việt Nam, khẳng định, làn sóng du lịch thời trang này vô cùng phù hợp với hình ảnh của một TP.HCM trẻ trung, sáng tạo và mang đậm tinh thần khởi nghiệp. Khi du khách trải nghiệm và chia sẻ về các thương hiệu nội địa trên nền tảng số, họ đang giúp viết nên một câu chuyện mới về Việt Nam.

Xu hướng này phù hợp với nghiên cứu của Tổ chức Du lịch Thế giới. Theo đó, du lịch trải nghiệm đang trở thành xu hướng chủ đạo khi giúp gia tăng chi tiêu của du khách, kéo dài thời gian lưu trú và phân bổ lợi ích kinh tế rộng hơn tới cộng đồng địa phương. Quan trọng hơn, mô hình này còn góp phần bảo tồn và quảng bá bản sắc văn hóa trong bối cảnh toàn cầu hóa.

Cụ thể hơn, theo bà Nguyễn Cẩm Tú, Giám đốc Trung tâm Xúc tiến Du lịch TP.HCM, du khách không chỉ muốn mua một sản phẩm, mà muốn hiểu câu chuyện phía sau: Chất liệu đến từ đâu? Quy trình sản xuất ra sao? Giá trị văn hóa nằm ở điểm nào? Khi không có lớp trải nghiệm này, thời trang chỉ dừng lại ở giá trị thương mại, chưa chạm đến giá trị văn hóa - yếu tố tạo nên sức hút bền vững. 

Vì vậy, để biến xu hướng du lịch - thời trang tự phát này thành lợi thế dài hạn, các chuyên gia đề xuất một số chiến lược bài bản: phát triển các trải nghiệm đặc thù như thiết kế bản đồ tuyến phố thời trang hoặc tổ chức các tour mua sắm có hướng dẫn viên; thúc đẩy những sự kiện thời trang ở quy mô toàn thành phố để mang các nhà thiết kế trẻ đến gần hơn với tập khán giả quốc tế tại các khu vực đông du khách. 

Với sự đầu tư đúng mức, những góc phố thiết kế và các cửa hàng thời trang nội địa sẽ tiếp tục là những “kỳ quan” mới, quyến rũ du khách bước vào hành trình khám phá các câu chuyện văn hóa được khoác lên người.