SEA CAN Alliance tổ chức Hội thảo quốc tế “Từ sản phẩm Việt đến thương hiệu khu vực”

Liên minh Mạng lưới các Công ty Truyền thông Đông Nam Á (SEA CAN Alliance) và Công ty TNHH Truyền thông Chi (Chi Communications) - thành viên sáng lập và đầu mối của SEA CAN Alliance tại Việt Nam vừa tổ chức Hội thảo quốc tế “Từ sản phẩm Việt đến thương hiệu khu vực”. Hội thảo là diễn đàn để doanh nghiệp và các chuyên gia truyền thông trong khu vực cùng trao đổi về vai trò của văn hóa, hành vi tiêu dùng và môi trường truyền thông bản địa trong quá trình đưa sản phẩm Việt ra thị trường Đông Nam Á. Qua đó, chương trình mở ra cơ hội kết nối, chia sẻ kinh nghiệm và thảo luận về cách tiếp cận phù hợp với từng thị trường trên hành trình xây dựng thương hiệu khu vực.

Hội thảo có sự tham gia của các chuyên gia SEA CAN Alliance đến từ Campuchia, Malaysia, Indonesia, Philippines, Singapore, Thái Lan và Việt Nam. Từ góc nhìn của bảy thị trường, các chuyên gia chia sẻ về cơ hội tăng trưởng và phân tích những yếu tố bản địa ảnh hưởng đến cách thương hiệu được đón nhận. Chương trình đồng thời quy tụ đại diện các doanh nghiệp Việt Nam, doanh nghiệp có vốn đầu tư nước ngoài tại Việt Nam, cùng các nhà lãnh đạo và đội ngũ phụ trách marketing, thương hiệu, truyền thông và phát triển thị trường, tạo cơ hội trao đổi trực tiếp về những vấn đề doanh nghiệp quan tâm khi mở rộng hoạt động trong khu vực.

Từ góc nhìn thực tiễn, hành trình mở rộng sang Campuchia của RuNam là đơn cử trong việc mang đến kinh nghiệm về việc chuyển tải bản sắc Việt qua trải nghiệm ẩm thực tại một thị trường mới. Bà Tô Nguyễn Bích Ngọc, Trưởng Bộ phận Vận hành Runam tại Campuchia cho biết: “Dù gần gũi về địa lý, Việt Nam và Campuchia vẫn có những khác biệt về thói quen tiêu dùng và kỳ vọng của khách hàng. Qua quá trình vận hành, chúng tôi nhận thấy khách hàng tại Campuchia mong muốn thưởng thức hương vị Việt nguyên bản trong một không gian ẩm thực sang trọng, với dịch vụ tương xứng. Vì vậy, RuNam chú trọng đồng bộ từ món ăn, không gian đến chất lượng phục vụ, đồng thời cân nhắc sức mua địa phương để có những điều chỉnh phù hợp”.