Thị trường smartphone toàn cầu chứng kiến bứt phá từ tay chơi mới

Theo số liệu từ công ty nghiên cứu thị trường Omdia, quý I/2026, tại khu vực Trung Đông, trong bối cảnh Transsion, Apple và Xiaomi đều có mức tăng trưởng thấp hoặc âm, Samsung cũng tăng trưởng 1% so với cùng kỳ năm ngoái thì Honor lần đầu tiên vươn lên trở thành nhà sản xuất điện thoại thông minh lớn thứ hai với mức tăng trưởng vượt bậc 73%.

Dù là tay chơi mới, thời gian qua Honor liên tục cải thiện năng lực vận hành hệ thống bán lẻ, mở rộng mạng lưới phân phối và tăng mức độ nhận diện thương hiệu của tại các quốc gia vùng Vịnh. Trong bối cảnh kinh tế trầm lắng, chiến lược thâm nhập vào các phân khúc có mức giá cao hơn trước đây của thương hiệu trẻ này được coi là đạt được thành công bước đầu. Tại phân khúc giá 300 - 500 USD, Honor đạt mức tăng trưởng 130%, chiếm lĩnh được 24% thị phần phân khúc và áp sát vị trí dẫn đầu của Samsung. Tại châu Phi, Honor cũng đạt tốc độ tăng trưởng thường niên cao nhất ngành sản xuất smartphone với con số 101%.

Tại châu Âu, thị trường smartphone tăng trưởng 2% trong quý I/2026 so với cùng kỳ năm ngoái, với hơn 33 triệu chiếc điện thoại được bán ra. Samsung chiếm thị phần lớn nhất với 38%, đạt 12,6 triệu chiếc. Apple đạt mức tăng trưởng 9% với 8,8 triệu chiếc iPhone, nhờ nhu cầu mạnh mẽ đối với dòng iPhone 17, cùng với sự mở rộng phạm vi phân khúc tầm trung từ iPhone 15 và iPhone 16e. Honor xếp thứ 6 về thị phần, nhưng sản lượng xuất xưởng của hãng trong quý I/2026 đã tăng trưởng hơn 60% so với cùng kỳ năm 2025. Đây là thành quả khá ý nghĩa khi thị trường chung tại châu Âu chỉ nhích nhẹ 2% và mức giá smartphone tại đây đang chạm đỉnh lịch sử.

Nhìn chung, sự tăng trưởng của Honor là lời thách thức với các hãng smartphone khác, như Oppo, Xiaomi hay Vivo bởi thương hiệu còn khá non trẻ này đã chiếm vị trí cao tại nhiều khu vực khác, kể cả khi thị trường không thật sự bứt phá.

Tại Đông Nam Á, sản lượng xuất xưởng toàn ngành sụt giảm 9% trong quý I/2026 do các hãng ưu tiên biên lợi nhuận. Tuy nhiên, Honor cũng đã đạt mức tăng trưởng hàng năm lên 28%, vươn lên đứng thứ 3 về thị phần tại thị trường khó tính như Singapore.

Đồng thời, tại khu vực Mỹ La-tinh (LATAM), hãng điện thoại của Trung Quốc tiếp tục duy trì vị thế vững chắc ở vị trí thứ tư toàn thị trường với mức tăng trưởng ổn định 30% so với cùng kỳ, giữ vững phong độ trước những áp lực về chi phí linh kiện gia tăng trong giai đoạn đầu năm 2026.